«Si tratta di un passaggio fondamentale - spiega Rigotti - che permetterà alle imprese italiane – a partire dalle cantine cooperative, che rappresentano una componente rilevante della produzione vitivinicola nazionale – di operare finalmente in condizioni di parità competitiva rispetto agli altri produttori europei che già da tempo presidiano questo segmento».

«La nostra federazione – aggiunge il Presidente del Settore Vitivinicolo di Confcooperative – ha partecipato attivamente in questi mesi a un lungo e articolato confronto istituzionale, con l’obiettivo di mettere a disposizione delle cantine cooperative un nuovo strumento per affrontare i mercati, in particolare quelli internazionali, dove la domanda di vini a più bassa gradazione non può più essere considerata una moda, ma un cambiamento comportamentale di lungo periodo».

Secondo le stime di Confcooperative Fedagripesca, conclude Rigotti,  "questo fenomeno riguarda un potenziale di milioni di consumatori a livello mondiale. Una domanda destinata a crescere parallelamente all’evoluzione delle tendenze legate a salute e benessere, spinta dalla curiosità, dal desiderio di adottare stili di vita più sani e dalla volontà di limitare il consumo di alcol senza rinunciare al piacere del vino».

Si tratta di un momento “storico” e cruciale perché per la prima volta tre player di spessore, che complessivamente fatturano oltre 900 milioni di € e producono 1.250.000 tons di mele, hanno deciso di unire gli sforzi e cooperare per un obiettivo comune: garantire un posizionamento premium a una mela che vanta caratteristiche oggettivamente distintive attraverso una grande campagna di marketing coordinata e comune, che è stata raccontata oggi in anteprima presso lo stand Assomela, dopo i saluti iniziali di Jurg Burri, coordinatore dello STEG – SweeTango Europe Group, il gruppo che riunisce i partner europei produttori di SweeTango®.

Il primo passo del “progetto SweeTango” è stato la selezione di un prodotto completamente diverso dagli altri. È una varietà precoce, la cui raccolta in Trentino Alto Adige inizia in agosto, rendendola così la prima Club ad essere disponibile a partire già dalla fine dell’estate, in un momento in cui il mercato melicolo presenta poche referenze.

Questa mela, inoltre, frutto di anni di ricerca e sviluppo, ha una conformazione cellulare unica: grazie alla forma irregolare delle cellule e all’ampio spazio intracellulare (fra una cellula e l’altra), è molto succosa e croccante, con un’esperienza al morso del tutto nuova, appagante come in nessun’altra mela. Queste caratteristiche, unite all’aroma sfaccettato, con un buon equilibrio fra acidità e dolcezza, la rendono una referenza “speciale” e di pregio.

Dopo aver selezionato questa mela così particolare e innovativa, e aver sperimentato il gradimento di buyer e consumatori nella fase di lancio, ora Melinda, Vip e Vog si alleano per garantirle massima visibilità e risonanza, con importanti investimenti nel marketing e nella comunicazione. Nelle settimane di settembre, SweeTango® sarà presente su tutte le principali reti televisive nazionali con uno spot dedicato. L’obiettivo è creare awareness, velocizzare le rotazioni del prodotto a scaffale e ampliare la platea di consumatori. In affiancamento, saranno programmate anche una campagna social e una campagna ADV, mirate a intercettare un pubblico giovane e alto spendente. Inoltre, sono previste attività di tasting e sampling nei punti vendita e saranno predisposti materiali POP informativi e accattivanti come supporto alle vendite.

L’impegno congiunto delle tre aziende ha l’obiettivo di creare un futuro roseo per questa mela, destinata a conquistare uno spazio sempre più importante nel mercato all’inizio della campagna melicola.

Fonte: Ufficio Stampa SweeTango