L’evento, che sarà inaugurato il 24 marzo alla presenza del Presidente della Repubblica Sergio Mattarella, proseguirà fino a mercoledì 26 ospitando molte autorità istituzionali e numerosi esponenti del Governo oltre al Commissario Europeo all'Agricoltura Christophe Hansen – alla sua prima visita in Italia - al Vicepresidente della Commissione UE Raffaele Fitto e alla Presidente del Consiglio Giorgia Meloni, presente nella giornata di chiusura. 

Aperto fino a domenica 30 marzo, il Melinda Theatre – che dovrebbe accogliere tra gli altri circa 3.000 bambini delle scuole capitoline - garantisce l’opportunità di un’esperienza insolita quanto suggestiva pensata per coinvolgere il pubblico, illustrando in modo originale le caratteristiche e i vantaggi della frigoconservazione naturale all’interno della montagna. Lanciato lo scorso settembre in occasione del G7 dell’Agricoltura di Ortigia, il teatro propone in particolare un percorso immersivo lungo l’itinerario della nuova Funivia delle mele, l’impianto a fune di prossima inaugurazione realizzato dal Consorzio Melinda che costituisce una soluzione di trasporto a basso impatto unica al mondo. Nata da un progetto vincitore del bando PNRR per lo sviluppo della logistica agroalimentare, la Funivia consentirà un trasporto efficiente della frutta tagliando, secondo le stime, 6.000 viaggi di tir all’anno per un totale di 12.000 chilometri di percorso su gomma risparmiati. 

L’obiettivo della collaborazione è garantire che ogni utente di Villa Maria possa vivere esperienze quotidiane come quella di ricevere un taglio di capelli personalizzato nel pieno rispetto delle proprie necessità.

L’Associazione Le Forbici a Cuore è stata fondata ed è presieduta da Christian Plotegher, titolare del salone Barber Factory 1975 di Rovereto, che dal 2019 ha adattato il suo salone alle esigenze delle persone autistiche o con disabilità intellettiva. Oggi l’Associazione conta 13 parrucchieri associati, 7 operano in Trentino, 6 in altre regioni. I saloni della rete degli acconciatori solidali sono degli ambienti dove si pratica l’inclusione.

“Ci sono persone - spiega sui canali social Plotegher - che necessitano di attenzioni particolari anche in semplici situazioni come quelle del taglio dei capelli. E ci sono professionisti preparati, che hanno seguito corsi di formazione dedicati, che riescono ad ottenere la loro fiducia. Per noi è di fondamentale importanza abbattere le discriminazioni creando ambienti inclusivi. Facciamo la nostra parte per rendere il mondo un posto migliore!”

L' Associazione si prefigge anche l’obiettivo di sensibilizzare la categoria degli acconciatori favorendo l’informazione e aumentando la consapevolezza sulle difficoltà che possono incontrare certi clienti nell’affrontare un semplice taglio di capelli.

L’incontro che ha inaugurato la collaborazione con la coop sociale Villa Maria ha visto la partecipazione di Christian Plotegher, che ha curato personalmente alcuni tagli. Gli ospiti hanno espresso grande soddisfazione per il servizio ricevuto, apprezzando non solo la professionalità del lavoro svolto, ma anche l'approccio rispettoso e sensibile che ha permesso loro di vivere l’esperienza con serenità e senza alcuna difficoltà. Il servizio sarà disponibile sia presso la sede di Calliano sia nei saloni degli acconciatori associati a Le Forbici a Cuore.

Il valore del lavoro di Christian Plotegher e della associazione che presiede è stato riconosciuto e premiato con l’onorificenza di Cavaliere al merito della Repubblica, conferita dal presidente Mattarella per l’impegno quotidiano nel campo dell’acconciatura solidale.

Fortemente voluta dal consiglio di amministrazione del Fondo Comune delle Casse Rurali Trentine, la campagna mira a esaltare il profondo radicamento nelle comunità locali, attraverso un racconto autentico e distintivo.

“Le Casse Rurali Trentine e il Gruppo a cui aderiscono hanno il cuore in Trentino, hanno a cuore il Trentino e, come un cuore pulsante,  ogni giorno sono a servizio del territorio, dei soci e dei clienti che animano il vivere quotidiano delle comunità locali – osserva Silvio Mucchi, presidente del Fondo Comune delle Casse Rurali Trentine – Il cuore è l’elemento centrale del messaggio che vogliamo trasmettere. Un cuore che racchiude il Trentino. Un cuore formato dalle mani che, a loro volta, rappresentano le persone che si rapportano con la propria Cassa Rurale, da sempre banca di relazione”.

Il progetto, affidato come di consueto al Brand Marketing and Communication di Cassa Centrale Banca, a cui il Fondo conferisce mandato per la strategia di marketing e comunicazione del brand “Casse Rurali Trentine”, è incentrato sui valori di vicinanza, cooperazione e partecipazione attiva al territorio.

La campagna sarà strutturata con una creatività istituzionale, pensata per raggiungere un pubblico ampio e trasversale; a questa si affiancheranno tre declinazioni specifiche focalizzate su sport, cultura e volontariato, ambiti in cui le Casse Rurali Trentine giocano da sempre un ruolo chiave nel supporto alle comunità locali.

Articolata su un media mix diversificato, la campagna sarà diffusa sia online che offline e sarà visibile su tutto il territorio della Provincia di Trento a partire dal 10 febbraio prossimo.